Дональд Трамп назвав Норвегію «лайняною країною» — і за чотири дні отримав відповідь, яку не написав би жоден дипломат. Туристичне агентство Visit Norway виклало добірку громадських туалетів, спроєктованих відомими архітекторами, з гаслом «Norway makes shithouses great again». Жарт спрацював як реклама: сторінку з туалетами за п’ять днів переглянули понад 80 тисяч разів.
Пресреліз із назвами споруд, архітекторами й фото Visit Norway опублікувало 29 жовтня. Усі знімки в ньому зробили фотографи Statens vegvesen — норвезької дорожньої адміністрації, яка будує ці зупинки на Національних туристичних маршрутах.
Що сказав Трамп і чому саме Норвегія
Слова прозвучали 25 жовтня на мітингу в Порт-Гуроні, штат Мічиган, за тиждень до проміжних виборів у США (про те, що ці вибори означають для України, ми писали окремо). Президент говорив про міграцію й Нобелівську премію миру, яку цього року отримала міжнародна юристка Наві Піллай. За даними AP і Salon, Трамп заявив, що не хоче мігрантів з Норвегії, бо премію не дали йому.
Деталь, яку часто пропускають: лауреата визначає незалежний Норвезький нобелівський комітет, а не уряд в Осло. А у 2018 році той самий Трамп, лаючи Гаїті та африканські країни, ставив Норвегію за приклад.
Що на кадрах: 7 туалетів, які показала Норвегія
| Місце | Регіон | Архітектори | Чим помітний |
|---|---|---|---|
| Ureddplassen | узбережжя Гельгеланн | Haugen/Zohar Arkitekter | споруда у формі хвилі, поруч — меморіал екіпажу підводного човна «Уредд» |
| Tungeneset | острів Сенья | Code arkitektur | доріжка з сибірської модрини просто по скелях |
| Eggum | Лофотени | Snøhetta | зупинка-амфітеатр з місцевого каменю й плавника |
| Espenes | Гардангер | Code arkitektur | 64 метри нержавіючої сталі, 12 вигнутих модулів даху над Сьорфьордом |
| Ostasteidn | Рюфюльке | KAP | бетонна вежа майже 6 метрів, фасад задуманий під мох |
| Madland hamn | Єрен | Haugen/Zohar Arkitekter | зелені елементи фасаду, які світяться після заходу сонця |
| Gulldassen (Ersfjordstranda) | острів Сенья | Tupelo Arkitektur | трикутний «золотий туалет» 2014 року |
Головний кадр добірки — Ureddplassen узимку. Сіра вигнута стіна огинає скляний павільйон, і той світиться теплим жовтим світлом, як ліхтар. Перед ним засніжена тераса з кам’яними лавами, за ним — темна вода фьорду й гори під снігом. Назва місця перекладається як «місце безстрашних»: неподалік у Другу світову підірвався на міні норвезький підводний човен «Уредд».
На фото з Сеньї контраст інший: тонка дерев’яна доріжка Tungeneset лежить на голих скелях між Стейнфьордом і Ерсфьордом. А «Гуллдассен» на пляжі Ерсфьордстранда — золотий трикутник серед гір. У серпні 2026 року поруч відкрили ще одну, вже сріблясту сервісну будівлю.
На сторінці Visit Norway про «найкращі туалети світу» є й те, чого немає в пресрелізі: Стегастейн над Аурланнсфьордом із великим вікном на фьорд (DesignCurial у 2015 році поставив його першим у рейтингу найкращих громадських туалетів світу), туалет Utsikten на сонячних панелях і споруда Oscarshaug, яку порівнюють зі шоломом вікінга.
Скільки коштував жарт і що він дав
Цифри зібрало галузеве видання Skift, їх переказують Salon і Travel Tomorrow:
- понад 80 000 переглядів сторінки з туалетами за 5 днів;
- відвідувачі з понад 170 країн, приблизно кожен четвертий — з США;
- трафік приблизно в 540 разів більший, ніж тижнем раніше;
- на просування витратили менше ніж 10 000 доларів, а близько 90% відвідувачів прийшли без реклами.
Нового контенту для кампанії не знімали. Керівниця соцмереж Visit Norway Євгенія Єгорова розповіла AP, що матеріал кілька років тому готували до Всесвітнього дня туалету, 19 листопада, — і просто перевипустили. Її логіку можна звести до приказки про лимони, з яких роблять лимонад. Професор риторики Бергенського університету Єнс К’єльдсен у коментарі NRK похвалив тон: якщо сприйняти образу надто серйозно, виграє той, хто ображав.
Не лише про Трампа: навіщо Норвегії красиві туалети
За жартом стоїть державна програма. Statens vegvesen розвиває 18 Національних туристичних маршрутів — дороги вздовж фьордів, гір і узбережжя, де оглядові майданчики, паркування й туалети замовляють архітектурним бюро. За даними Visit Norway, майже всі зупинки спроєктували відомі або молоді норвезькі бюро — Snøhetta, Code arkitektur, Haugen/Zohar; а один об’єкт на маршруті Рюфюльке підписаний бюро швейцарця Петера Цумтора.
Логіка проста: людина, яка зупинилася на трасі, має отримати не лише санвузол, а й вид, заради якого їхала. Тому туалет Eggum вбудований у ландшафт під руїнами німецької радарної станції часів війни, а бетон Ostasteidn з часом має зарости мохом і злитися зі схилом.
Що далі
Наступний привід згадати ці споруди — 19 листопада, Всесвітній день туалету, під який Visit Norway колись і готувало ці кадри. Дорожня адміністрація, за даними Travel Tomorrow, зараз будує нову вбиральню з деревини 60–70 дерев: форма — перевернутий стовбур, дах тримає «коріння». Дату відкриття не називали.
Тим, хто планує поїздку до Норвегії, добірка корисна й без політики: більшість цих туалетів стоять на оглядових майданчиках, де зупиняються заради краєвидів. А якщо хочеться ще однієї вірусної історії з кадрами — ось наш текст про «весілля» пса Патрона.
Фото: зупинка Ureddplassen на маршруті Гельгеланн. Steinar Skaar / Statens vegvesen, Visit Norway (Media Use), mynewsdesk.com. Відео: офіційний канал Visit Norway, youtube.com.