Промислово-будівельна група «Ковальська» отримала штраф після розгляду скарги на рекламну кампанію «Твердий стандарт» за участі української акторки фільмів для дорослих Джозефіни Джексон (справжнє ім’я — Юлія Сенюк). Регулятор визнав матеріали дискримінаційними та такими, що порушують норми Закону України «Про рекламу», оскільки у них використано зображення тіла людини як сексуального об’єкта для привернення уваги до товару. Про це повідомляє Преса України з посиланням на Hromadske.
За рішенням відомства також зупинено подальше розповсюдження цього контенту. За даними профільних видань, сумарний фінансовий тягар складається з двох частин: штрафу за зміст реклами та окремого стягнення за ненадання інформації про її вартість. Ініціатором звернення до регулятора виступив засновник креативної агенції reitarska Максим Бондаренко, який оприлюднив отриману від Держпродспоживслужби відповідь.
Під час перевірки Держпродспоживслужба звернулася по експертизу до громадської організації «Українська асоціація маркетингу». Експерти констатували, що в матеріалах «Ковальської» еротизований образ не пов’язаний зі споживчими властивостями продукту та способом його використання, що прямо суперечить вимогам закону щодо недопущення дискримінації та об’єктивації. У відомстві посилаються на положення статті 7 (частина третя) та статті 8 (частина перша) закону, які регламентують зміст реклами і забороняють принижувати гідність людини. Відтак регулятор ухвалив рішення про накладення штрафу та припинення розповсюдження відповідних матеріалів. Зауваження також стосуються візуальних зображень, пов’язаних із кампанією, які дублювали підкреслено сексуалізовані натяки.
Що відомо про «Твердий стандарт»
Кампанія «Твердий стандарт» стартувала в липні 2025 року і позиціонувалася як освітній проєкт про догляд за бетоном. У ролику акторка подається як «експертка з твердості», яка нібито «відчує, коли твердості бракує» та «пояснить, що робити», — саме ця гра на двозначностях і викликала хвилю критики в професійній спільноті та серед глядачів. Представники компанії раніше аргументували вибір креативу спробою привернути увагу до технічних нюансів бетонних робіт, однак підхід із сексуалізацією образу був визнаний недоречним для промислової реклами. Наразі регуляторне рішення фактично ставить крапку в дискусії щодо відповідності кампанії етичним стандартам і законодавству. Ринок комунікацій у черговий раз отримав сигнал, що використання сексуалізованих образів, не пов’язаних із товаром, матиме наслідки.
Раніше ми повідомляли, щоМіноборони тестує оплату штрафів через «Резерв+».