Суть этого метода заключается в создании двух версий рекламного объявления или посадочной страницы (A и B), которые затем тестируются на небольшой части целевой аудитории.
Цель A/B теста — выявить, какая из версий показывает лучшие результаты по заданным метрикам эффективности, например по кликабельности, конверсии, стоимости перехода или лида. По итогам теста в дальнейшем используется версия, которая продемонстрировала наилучшие KPI.
Если Вы решили заказать рекламу в Гугл или настроить ее самостоятельно, проведение регулярного A/B тестирования крайне важно для повышения отдачи от маркетинговой кампании. Оно позволяет оптимизировать объявления под аудиторию, увеличить охват и кликабельность, снизить стоимость привлечения клиента.
Как подготовиться к проведению A/B тестов в контекстной рекламе?
Перед началом A/B тестирования в Google Ads необходимо провести тщательную подготовку, чтобы получить максимально полезные и достоверные результаты. Для этого:
- Определитесь с целями теста. Четко сформулируйте, какой показатель эффективности Вы хотите улучшить. Это может быть CTR, конверсия, стоимость целевого действия, количество звонков, заявок и т.д. От цели будет зависеть, как именно настраивать тести и анализировать его результаты. Например, если цель — повысить конверсию, то выбирайте вариант, который приносит максимальное количество заявок на сайте и т.д.
- Выберите элементы для тестирования. Определите 1-2 основных компонента рекламной кампании, которые будете тестировать — заголовок или описание объявления, дизайн баннера, посадочную страницу, ключевые слова и т.д. Не стоит одновременно вносить изменения в несколько факторов, так как это затруднит анализ.
- Создайте варианты для проведения сравнения. Подготовьте как минимум 2 варианта объявлений и посадочных страниц с разной формулировкой заголовков, описаний, визуальным оформлением и т.п. Убедитесь, что варианты отличаются только теми элементами, которые Вы выбрали для теста.
Как происходит настройка тестирования в рекламе Google Ads?
Для каждого варианта создайте отдельные рекламные группы и добавьте туда соответствующие ключевые слова. Убедитесь, что в настройках групп выбран один и тот же таргетинг — по региону, возрасту, интересам и др.
Важно установить одинаковые ставки и одинаковый ежедневный бюджет для групп. Это необходимо, чтобы варианты получали равное количество показов и имели одинаковые условия для сравнения эффективности.
Далее нужно включить опцию «Автоматическое распределение трафика» с равными долями 50% на 50%. Тогда Google Ads будет автоматически показывать оба варианта объявлений поровну целевой аудитории.
После запуска такого теста собирайте данные минимум 2-3 недели. Чем больше будет впечатлений и переходов, тем точнее можно будет определить лучший вариант по выбранной Вами целевой метрике.
После прочтения статьи все еще испытываете трудности? Тогда ознакомьтесь с инструкцией по настройке контекстной рекламы вот здесь https://adwservice.com.ua/poshagovaya-instruktsiya-po-nastroyke-google-ads/.